夢棲小鎮（zhèn）：打通設計產業化（huà）之路

“良禽擇木而棲。”

　　7月13日，去餘杭（háng）良渚新城（chéng）夢（mèng）棲小鎮的路（lù）上，同車前往的萬事達(杭州)咖啡機有限公（gōng）司董事長杜偉用這句話說明來意。

　　人到中年，一身布衣，說起話來慢條斯理，怎麽看杜偉都不太（tài）符合時下流行的創業者（zhě）特征。不（bú）過最近，杜偉打算和年（nián）輕創業者們一起趕個時髦，來剛剛引進首屆世界設計大會的夢（mèng）棲（qī）小鎮，尋（xún）一處合適的（de）辦公場（chǎng）所。

　　這（zhè）條路——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜偉從黎巴嫩帶回來一張價值（zhí）幾百萬元的訂單，訂單的產品（pǐn），是他和團隊（duì）花幾年時（shí）間（jiān）研（yán）發的一款（kuǎn）智能咖啡機。這款產品，曾在德國柏林消費類電子展及家電展上獲得諸多點讚。

　　“它和紅點獎注重外觀設計不同，更在意功能端、產品端的設計。很高興，幾年的努力終於有了收獲。”走進良渚大學科（kē）技園，杜偉不禁發出感慨，讓設計走上產業化“這（zhè）條路”花費了他太多心血，看著眼前幾（jǐ）棟活躍著新鮮血液和（hé）成功裝下“這（zhè）條路”的研發大樓，他竟有些感動。

　　在良渚大學科技園裏，“這（zhè）條路”叫杭州億腦創新工場，立意在於解決創新成果從“實驗室”到“車間”的難題。

　　“億腦創新（xīn）工（gōng）場”的前身是浙江大學國際設計學院一個對接高校研發和（hé）企業生（shēng）產需求的平台。2006年，“億腦創（chuàng）新工場”開（kāi）始研發智能平衡車技術；2013年5月，孵化成立杭州騎客（kè）智能科技有限（xiàn）公司（sī）。“億腦創新（xīn）工場”總裁應佳偉說，這（zhè）裏專門孵化雞蛋、出售小雞，把（bǎ）智慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權的方式出售。

　　母雞和雞蛋的關係，從一張名片就能理個明白。應佳偉的名片長得不一般：正麵寫著“杭州億腦創新工場總裁”幾個字，翻到背麵還別有洞天（tiān），億腦智能科技有限公司、杭州高（gāo）越科技有限公司、杭州騎客（kè）智能科技（jì）有限（xiàn）公司，然後加上（shàng）了一串省略號。

　　應佳（jiā）偉名片的背麵（miàn），正是“億腦創新工場”孵化（huà）的“雞蛋”。騎客智能（néng）科技、高越科技、共遠科技等姐妹企業，在“億腦創新工場”共用一個展廳（tīng）。

　　走進（jìn）展廳，一排平衡車整（zhěng）齊排列（liè），每一輛卻都（dōu）有所不同。“這（zhè）幾款有扶手，有高爾夫球場用的，警察巡邏用的，沒有扶手的‘扭扭車’是一款利（lì）用（yòng）動（dòng）態平衡原（yuán）理控製前進及後退的高科技智能產品。隨著身體的傾斜（xié），‘扭扭車’可以（yǐ）隨心所欲地控製行（háng）駛速度及前進方（fāng）向。”展廳裏的平衡車全部來自“億腦創新工場”孵化的“騎（qí）客（kè）”。工作（zuò）人員說，那款炫酷的“扭扭車”擁（yōng）有150多項（xiàng）核心知識產權。走到展廳（tīng）深（shēn）處，水下清潔（jié）機（jī）器人、自（zì）動割草機、步態訓練矯正儀、大小便自動護理機、無葉風扇等（děng），這些產品大都瞄準市（shì）場供應短板，具有首創性，順利（lì）在國際市（shì）場鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產業鏈。“億（yì）腦”，取自英文Innovation(創新)的漢字諧音；從（cóng）漢字字義還可以延伸出超級大腦的（de）意思。夢棲小鎮“鎮長”沈麗月告訴記者（zhě），這（zhè）裏是小鎮的創業中心，依托高校背（bèi）景，“億腦創新工場”匯集了（le）計算機（jī）、工業設計、數字媒體、機電一體等多學科多層次的專業人才，運用大（dà）數據這枚聰（cōng）明大腦，在智能交通、智能家居、植物工廠、智能聲音、360度全景監控係統等領域創新產品；然後，以（yǐ）億腦全資控股或技術入股的形式組建一個又一個科技公司；再通（tōng）過產業孵化中心係統培育孵化，逐漸發展壯大，解決科研成果轉化“最後一公裏”問題，將“創新”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也是先進生（shēng）產力

　　在（zài）良渚互聯（lián）網創業大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的辦公室。他目測著每個房間的大小，已經在琢磨辦公室怎樣布（bù）局。

　　“好的（de）產品必有好的未來，這（zhè）點我深信不疑（yí）。”談到“為什麽（me）十（shí）幾年隻做咖啡機”時，杜（dù）偉一臉（liǎn）認真地告訴記者（zhě），製造業是一個國家經濟、科技發展的重要支（zhī）撐，一個國家一定要有工業來做根基，好的設計則是將向日葵视频免费下载黄與競爭（zhēng）對手（shǒu）區分開的最重要（yào）方法，做傳統企業（yè）需要一顆強大的內心。

　　之所以要內心強大，多半是因為推動生（shēng）產之路（lù）上的“孤獨”。當手中的產（chǎn）品跟不（bú）上市場步伐（fá），當（dāng）新產品的研發遲遲不見進展，這種“孤獨（dú）”，正是傳統企業轉型升級所經曆的痛楚。

　　2010年，沈麗月正負責跟進良渚當地企業高新技術和專（zhuān）利引進（jìn）情況（kuàng）。“大大小小的工業企業有1000多家，但規上企業隻占10%，傳統企業發展（zhǎn）普遍遇到了瓶頸。”沈麗（lì）月說，就在那一年，良渚開始和高校合作。

　　從（cóng）機械製造（zào）、計算機（jī）專業的教授走進良渚，和企業（yè）一對一服務；到良渚設（shè）立專門基金舉辦大學生創（chuàng）業創新（xīn）比賽；再到如今“億腦創新工場”2013年500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉說，這是在一步步探索怎樣把冷菜冷飯（fàn）做成揚州炒飯（fàn）。

　　今年1到5月（yuè），“杭（háng）絲（sī）時裝”通過舊（jiù）廠（chǎng）區提升改造（zào），優化建設用（yòng）地空間布（bù）局、破解土地要素瓶頸製約，銷售產值為去年同期的116.93%；“紅玫軟裝”從傳統紡織行業轉（zhuǎn）型軟裝企業，在提升改造基礎上（shàng）繼續加強設計核心競爭力，穩居中國出（chū）口英國成品（pǐn）窗（chuāng）簾第一位，銷售產值（zhí）為去年同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所（suǒ）有產業的入口，有些時候人（rén）們（men）看到它甚至有“化腐朽為神奇”的魔力，但（dàn）工業設計不是市場和（hé）技術的工具，它看起來不是生產力（lì）本身，但其（qí）實是處理好生產關係（xì）的先進生產力（lì）。

　　好比向日葵视频免费下载黄經常探討德（dé）國人的無人工廠為何機智如斯、日本的電飯煲為何經久耐用、佛羅（luó）倫薩的中世（shì）紀建築（zhù）為何永葆時（shí）尚（shàng），或（huò）許向日葵视频免费下载黄該好（hǎo）好認識一番工業設計之於工業化的意義了。

　　清華大學美術（shù）學院博士生導師柳冠中（zhōng）給出的工業設計角色是這樣的：它是解決工業（yè）化社會分工帶來的（de）“製造和受眾需（xū）求”以及“社會各工種、各專業、各利（lì）益（yì）集團”之（zhī）間的“矛盾”的，從而以（yǐ）“生產關係”的角色，優化工業化係統中各環節要素的合理匹（pǐ）配，以提升社（shè）會生產的（de）效率和生活品質。

　　這小鎮——

　　其實很有生命力

　　離開的車上，車廂裏又開始了杜偉的“咖啡機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算（suàn）把自己從產品、技術為主走向服務為主的企業，增加（jiā）新（xīn）的亮點和活力。”杜偉（wěi）心裏住著的“雀躍小人”一不留神就會蹦躂出來，他告訴記者，以前他們把更多的精（jīng）力放在研（yán）發和產品功能上，現（xiàn）在產品設備完善了，該去做商業模（mó）式了，企業要開始騰飛了。

　　不過，從“產品型經濟”向“服務型經（jīng）濟”轉變，實現由“加工型工業”向“中國製（zhì）造”“中國創造”轉變，並非一（yī）日之（zhī）功。在這條漫（màn）漫長路上，工業（yè）設計則是陪伴其成（chéng）長的好搭檔。當下，我國正從“構建工業設計行業結構”為中心的階段向“工業設計拉動（dòng）為核心的產（chǎn）業創新”過渡。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮正式啟動；2016年1月，夢棲小鎮入選第二批省級特色小鎮創建名單。從去年啟動建設至今年5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億（yì）元、集聚項目(企業)53個、創業人才400餘（yú）名。

　　就在半個多月前，由中國工（gōng）業設計協會與20多個國家設計組織共同發起的首屆世界設計（jì）大會花落夢棲小鎮（zhèn），讓這（zhè）個工業（yè）設計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆談》的發源地。金圓規獎、中國原創設計獎（jiǎng）、世界（jiè）設計大（dà）會等都讓夢（mèng）棲小鎮一步步站上了國際舞台。

　　“目標是什麽？實現的途徑怎麽走？空間怎麽來？招商（shāng）怎麽來？服務怎麽強化？產業怎麽配套？如何打造產業生態鏈？”這一連串的問題該怎麽一一搞定？夢棲小鎮（zhèn）從頂層設計（jì）讓中國美院做了概念規劃，讓省（shěng）發展與改革研究所做了產業規劃，以“設計＋科技＋人才”為重點，一靠大（dà）眾創業萬（wàn）眾（zhòng）創新，二靠大項目（mù）帶動（dòng），但小鎮人知道，目前小鎮引（yǐn）進的大項目還不夠，他們要把星星變成月亮（liàng）。

　　每（měi）天，夢棲小鎮的工作人員都會接（jiē）到（dào）入駐成員的電話，時常有年輕創業者（zhě）來谘詢是否有金融服（fú）務政策。沈麗月說，大（dà）部分的（de）年輕創業者從0到1把創意變（biàn）成產品已（yǐ）經很（hěn）不（bú）容易（yì），從1到100實現量產投入市場更需要資本的撬（qiào）動，夢棲小鎮正在打造的（de）設計、創意、創（chuàng）新、創業（yè）、金融五大中心（xīn），其中的金融（róng）較為薄弱、亟（jí）待完善，目前小鎮正與金控集團等洽（qià）談設計產業基金事宜，助力產業發展。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良渚邱家塢的村落改造方案（àn）馬上就要出來了。沈麗月說（shuō），產（chǎn）業的（de）、城（chéng）市的、旅遊的（de）、社區的，這是小鎮努力的方向，盡管它還很小，但很有生命力。

　　記者（zhě）手記

　　享受設計的（de）孤獨

　　在筆者看來，當（dāng）下的國內工業設計存在兩大誤區：第一，很多工業設計師（shī）熱衷於參評德國紅點獎等來提高身價，以（yǐ）致於當你看到身邊的“紅點大師”越來越多時，卻發現大都隻是對產品外（wài）觀做了些“令人看不懂”的改變；第二，很多傳統企業主開始不計成本地買“洋”生產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多年卻（què）開始“水土不服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工業設計”認識不清（qīng）。以萬事達(杭州)咖啡機（jī）有限（xiàn）公司獲獎的咖啡（fēi）機為例，華麗外表其內，是團隊十幾年如一日對現代人喝咖啡習慣、口味偏好、咖啡便（biàn）捷製作和購買等一係列問題的思考和解決方案。也就是說，工（gōng）業設計絕非僅僅外形改變、加點新鮮科技，它遍布產品生產的整（zhěng）條生產線，包括外觀（guān）、功能、結構（gòu）等看得見的產品細胞，也囊括商業模式、市場路徑等看不見的（de）產品價值，它是讓生產力長成參天大樹的一種生產關係（xì），俗稱“金手指”。

　　“金手指”，確實威（wēi）力不小（xiǎo）。業內估算，在工業設計上每投入1元錢，平均會（huì）帶動1.7萬元的銷（xiāo）售收入。筆者在和一位3D打印企業主交談中發現，他們設計製（zhì）造（zào）的一盞成本僅幾十元的珊瑚燈（dēng），在廣交會（huì）上（shàng）被客戶以六百多元的價格（gé）帶走，利潤高達十幾倍。這樣的場景估計是中（zhōng）國製造幾十年來的夢想。從珊瑚燈創造的中國製造的這（zhè）場逆襲，不難看到，在國內製（zhì）造長期以來的低端產業形態、低價值國（guó）際分工地（dì）位，不隻是新興產業，傳統（tǒng）製造企業更需要在轉型升級的（de）二次創業中，敞開懷抱歡迎工業設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和設計者還不夠，需要集體意識。盡管從工業設（shè）計（jì）的（de）重視程度來看，國內外差距並不大，但如何才能讓（ràng）億腦創（chuàng）新工場這樣完整的設計產（chǎn）業鏈像星星之（zhī）火一樣燎原，讓帶回來的馬桶蓋貼上“中國製造”的品牌，仍然（rán）值得借（jiè）鑒國際經驗。不妨聽聽清華（huá）大學美術學院柳冠（guàn）中的觀點：西方國家上百年（nián）的工業（yè）化進程深刻改變了社（shè）會的整體機製和意識，規模化大生產、集合化大分工體係產生了保證社（shè）會工業化體製運轉的一（yī）係列政（zhèng）策、法（fǎ）規、製度、文化和（hé）價值觀。

　　誠然，不管是夢（mèng）棲小鎮正在搭建（jiàn）的“設計+”工業設計生態圈，還是星巴克臻選（xuǎn）門店快消文化以（yǐ）外的傳（chuán）統文化落地（dì），工（gōng）業設計好與壞（huài）、成（chéng）與敗，並非一日之功。筆者認為，工業設計是一道傳統匠心和現代科技交織演繹的饕餮大餐（cān），紮進工業設計裏的企業和設計者們，需持之匠心，更需忍受設計（jì）背後的這份孤獨與等待（dài）。