夢棲小鎮：打通（tōng）設計（jì）產業化之路（lù）

“良禽擇木而棲（qī）。”

　　7月13日，去餘（yú）杭良渚新城夢棲小鎮的路上，同車前往的萬事達(杭州)咖啡機有限公司董事長杜偉（wěi）用這句話說明來意。

　　人到中年，一身布衣，說（shuō）起話來慢條斯（sī）理，怎麽看（kàn）杜偉都不太符合時下流行的創業者特征（zhēng）。不過最近，杜偉（wěi）打算和年輕創業者們（men）一（yī）起趕個時髦，來（lái）剛剛引進首屆世界設計大會的夢（mèng）棲小鎮，尋一（yī）處（chù）合適的辦公場所。

　　這條路——

　　讓設計走向產品

　　前不久，杜偉從黎巴嫩帶回來一張價值幾百萬元的訂單，訂單的產品，是他和團隊花幾年（nián）時間研發的一款智能咖啡機。這款產品，曾在（zài）德（dé）國柏林消費類電子展及家電展上獲得諸多點讚。

　　“它和紅點獎注重外觀設計（jì）不同，更在意功（gōng）能端、產品端的設計。很高興，幾年的努力終於有（yǒu）了（le）收獲。”走（zǒu）進良渚大學科技園，杜偉不禁發（fā）出感慨，讓（ràng）設計走上產業化“這（zhè）條路”花（huā）費了他太多心血，看著眼前幾（jǐ）棟活躍著新鮮血（xuè）液和成功裝下“這條（tiáo）路”的研發大樓，他竟有些感動。

　　在良渚大學科（kē）技（jì）園裏，“這條路”叫杭州億腦創新工場，立意在於解決創（chuàng）新成果從“實驗室”到“車間”的難題（tí）。

　　“億腦創新（xīn）工場”的前身是（shì）浙江大學國（guó）際設計（jì）學院一（yī）個（gè）對（duì）接高校研發和企業（yè）生產需求的平台。2006年，“億腦創（chuàng）新工場”開始研發智能平衡車技術；2013年5月（yuè），孵化成立（lì）杭州騎客智能科技有（yǒu）限公司（sī）。“億腦創新工場”總裁應佳偉說，這裏（lǐ）專門孵化雞蛋、出售小雞，把智慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權的方式出售。

　　母雞和雞蛋的（de）關係，從一張名（míng）片（piàn）就能理個明白。應佳（jiā）偉的名片長得不一般：正麵寫著“杭州億腦創新工場總裁”幾個字，翻到背麵還別有洞天，億腦智能科技有限公司、杭州高越科技有限公司、杭州騎客智能科技有限（xiàn）公司，然後加上了（le）一串省略號。

　　應佳偉名片的（de）背麵，正是（shì）“億腦創新工（gōng）場”孵化的“雞蛋”。騎客智能科技、高越科技、共遠科技等姐妹企業，在“億腦創新工場”共用一（yī）個展廳。

　　走進展廳，一排平衡車整齊排列，每一輛卻都有所（suǒ）不同。“這幾款有扶手，有高（gāo）爾夫（fū）球場用的（de），警察（chá）巡邏用的（de），沒有扶手的‘扭（niǔ）扭車’是（shì）一款利用動態平衡原理控製前進及後退的高科技智（zhì）能產品。隨著身（shēn）體的傾斜，‘扭扭車’可以隨心所欲地控製行駛速度及前進方向。”展廳（tīng）裏的平衡（héng）車全部來自“億腦創新工場（chǎng）”孵化的“騎客”。工作人員（yuán）說，那款炫酷的（de）“扭扭車”擁有150多（duō）項核心知（zhī）識產權。走到（dào）展（zhǎn）廳深處，水（shuǐ）下清潔機器（qì）人、自動（dòng）割草（cǎo）機、步態訓練矯正儀、大小便（biàn）自動護（hù）理機、無葉風扇等，這些產品大都瞄準市場供應短板，具有首創性，順利在（zài）國際市場鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產業鏈。“億腦”，取自英（yīng）文Innovation(創新)的漢字諧音；從漢字（zì）字義還可以延伸出超級大腦的意（yì）思。夢棲（qī）小鎮“鎮長”沈麗月告訴記者，這裏是小鎮的創業中心（xīn），依托高校（xiào）背景，“億腦創新工場”匯集了計算機、工業設計、數字媒體、機電一體等多學科多層次的專業人才，運用大數據這枚聰明（míng）大腦，在智能交通、智能家居、植物工廠、智能（néng）聲音、360度全景監控係統（tǒng）等（děng）領域創新產品；然後，以（yǐ）億腦全資控股或技術（shù）入股的形（xíng）式組建（jiàn）一個又一個科技公司；再通過產業孵化中心係統培育孵化（huà），逐漸發展壯大，解決科研成果轉化“最後（hòu）一公裏”問題（tí），將“創新”升級為“創業”。

　　這（zhè）設計——

　　也是先進生產力

　　在良渚互聯網創業大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的辦公室。他目測著每個房間的大小，已經在琢磨辦公室怎樣布（bù）局。

　　“好的產品必有好的未來，這點我深信不疑。”談到“為什麽十幾年隻做咖啡機”時（shí），杜（dù）偉一臉認真地告訴記（jì）者，製造業是一個國家經濟、科技發展的（de）重要支撐，一個國家一定要有工業來做根基，好的設計則是將我（wǒ）們與競爭對手區分開的最（zuì）重要方（fāng）法，做傳統企業需（xū）要一顆強大的內心。

　　之所以（yǐ）要內心強大，多半是（shì）因為推動（dòng）生產之路上的“孤獨”。當手中的（de）產品跟不上市場步伐，當新產品的研發遲遲不見進展，這種“孤獨”，正是傳統企業轉型升級所經曆的痛楚。

　　2010年，沈（shěn）麗月正負責跟進良渚當地企業高新技術和專利引進情況。“大大小小的工業企業有1000多家，但規上企業隻占10%，傳統企業發展普遍遇到了瓶頸。”沈麗（lì）月說（shuō），就在那一年，良渚開始和高校合作。

　　從機械（xiè）製造、計算機專業的教授走（zǒu）進良渚，和企業一對一（yī）服務（wù）；到良渚（zhǔ）設立專門基金舉辦（bàn）大學（xué）生創業創新比賽；再到如今（jīn）“億腦創新工場”2013年（nián）500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉說，這是在（zài）一步步（bù）探索怎樣把冷菜冷飯做成揚州炒飯。

　　今年1到5月，“杭絲時裝”通過舊廠區提升改造，優化建設用地空間布局、破解土地要素（sù）瓶頸製約，銷售產（chǎn）值為去年同期的116.93%；“紅玫軟裝（zhuāng）”從（cóng）傳統紡織行業轉型軟裝（zhuāng）企業，在（zài）提升改造（zào）基礎上繼續加強設計核心競爭力，穩居中國出口英國成品窗簾第一位，銷售產值為去年同期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所有產業的入口，有（yǒu）些時候人們看到它甚至有“化腐朽為神奇”的魔力，但工業設計不是市場和技術的工（gōng）具（jù），它看起（qǐ）來不是生產力本身，但其實是處理好生產關係（xì）的先進生產力（lì）。

　　好比（bǐ）向日葵视频免费下载黄經常探討德國（guó）人的無人工廠為何機智如斯、日本的電飯煲為何經久耐用、佛羅倫薩的中世紀建築為何永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該（gāi）好好認識一番工業（yè）設計之（zhī）於工業化（huà）的意義了。

　　清華大學（xué）美術學院博士生導師柳冠（guàn）中給出的工（gōng）業設計角（jiǎo）色是這（zhè）樣的（de）：它是解決工業化社會分工帶來的“製造和受眾需求”以及“社（shè）會各工種、各專業、各利益集團”之間的“矛盾”的，從（cóng）而以“生產關係”的角色，優化工業化係統中各環節要素的合理匹（pǐ）配（pèi），以提（tí）升社會生產的效率和生活品質。

　　這（zhè）小（xiǎo）鎮——

　　其實很有生命力

　　離（lí）開的車上，車廂裏又開始了杜偉（wěi）的“咖啡機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算（suàn）把自己（jǐ）從產品、技術為主走向服務為主的企業（yè），增加新的亮點和活力。”杜偉心裏住著的“雀躍小人”一不留神就（jiù）會（huì）蹦躂出來，他告訴記者，以前他（tā）們把更多的精力放在研（yán）發和產品功能上，現在產品設備完善了，該去做商業模式了，企業要開始騰飛了（le）。

　　不過，從“產品型經濟”向（xiàng）“服務型（xíng）經濟”轉變，實現由（yóu）“加工型工業”向“中（zhōng）國製造”“中（zhōng）國創造”轉變，並非一日之功。在這條漫漫長路上，工業設計則是陪伴其成長的好搭檔。當下，我國正從“構（gòu）建工業（yè）設計行業結構”為中心（xīn）的（de）階段向“工業設（shè）計拉（lā）動為核心的產（chǎn）業創新”過渡。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮正式啟動；2016年1月，夢棲小鎮入選第（dì）二批省級特色小鎮創（chuàng）建名單。從去年啟動（dòng）建設至今年5月（yuè）底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項（xiàng）目(企業)53個、創業人才400餘名。

　　就在（zài）半個多月前，由（yóu）中國工業設計協會與20多個國家設計組織共（gòng）同發起的首屆世界設計大（dà）會花落（luò）夢（mèng）棲小鎮，讓這個工業設計小（xiǎo）鎮（zhèn）不再僅僅是沈括《夢溪筆談》的發源地。金圓規獎、中國原（yuán）創設計獎、世界設計大（dà）會（huì）等都讓夢（mèng）棲小鎮一步步站上了國際舞台。

　　“目標是什麽？實現的途（tú）徑怎麽走？空（kōng）間怎（zěn）麽（me）來？招（zhāo）商怎麽來？服務怎麽強化？產業怎麽配套？如何（hé）打造產業生態鏈？”這（zhè）一連串（chuàn）的（de）問題該（gāi）怎（zěn）麽一一搞定（dìng）？夢棲小鎮從頂（dǐng）層設計讓（ràng）中國美院（yuàn）做了概念規劃，讓省發展與改革研（yán）究所做了產業規劃，以“設（shè）計＋科技＋人才”為重點，一靠大（dà）眾創（chuàng）業（yè）萬眾（zhòng）創新，二靠大項目帶動，但小鎮人知道，目前小鎮引進的（de）大項目還不夠（gòu），他（tā）們要把星星變成月亮。

　　每天，夢棲小鎮的工作人員都會接（jiē）到入駐成員（yuán）的電話，時常有年輕創業者來谘詢是否有金融服務政策。沈麗月說，大部分的年輕創業者從0到1把創意變成產品已經很不（bú）容易，從1到100實現量產（chǎn）投入市（shì）場更需（xū）要資本的撬動，夢棲小鎮正在打造的設計、創（chuàng）意、創（chuàng）新、創業、金融五大中心，其中的金融較為薄弱、亟待完善，目前（qián）小鎮正與金控集團等洽（qià）談設計產（chǎn）業基金事宜，助力產業（yè）發展。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良渚邱家塢的村落改造方案（àn）馬上就要出來了。沈麗月說，產業的、城市的、旅遊的、社區的，這是小鎮努力的方向，盡（jìn）管它（tā）還很小，但很（hěn）有生命力。

　　記者手記

　　享受設計（jì）的孤獨

　　在筆者看來，當下的國（guó）內（nèi）工業設（shè）計存在兩（liǎng）大誤區：第一（yī），很多工業設計師熱衷於參評德國紅點獎等來提高身價（jià），以致於（yú）當你看到身（shēn）邊的“紅點大師”越來越（yuè）多時，卻發現大都隻是對（duì）產（chǎn）品外觀做了些“令人看不（bú）懂”的改變；第二，很多傳統企業主（zhǔ）開始不計成本地買（mǎi）“洋”生產線、聘請“洋”博士，誰知（zhī）企業經（jīng）營多年卻開始“水土不服”。

　　誤區之所以（yǐ）出（chū）現，在（zài）於對“工業設計”認識不清。以萬事達(杭州)咖啡機有限公（gōng）司獲獎的（de）咖啡機為例（lì），華麗外表其內，是團隊十幾年如一日對現代人喝咖啡（fēi）習慣、口味偏好、咖啡便捷製作和購買等一係列問題的思（sī）考和解決方案。也（yě）就是說，工業設計絕非僅僅外形改變、加點（diǎn）新鮮科技，它遍（biàn）布產（chǎn）品生產的整條生產線，包括外觀、功能、結構等（děng）看得見的產品（pǐn）細胞，也囊括商業模式、市（shì）場路徑等（děng）看不見（jiàn）的（de）產品價值，它是讓生產力長成參天大樹的一（yī）種生產關係，俗稱（chēng）“金（jīn）手指”。

　　“金手指”，確實威力不小。業內估算，在工業設計上每投入1元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入。筆者在和（hé）一位3D打印企業主交談中發現，他們設計製造（zào）的一盞成本僅幾十元的珊瑚燈，在（zài）廣交（jiāo）會（huì）上（shàng）被客戶以六百多元的價格帶走（zǒu），利潤高（gāo）達十幾倍。這樣的場景估計是中國製造（zào）幾（jǐ）十（shí）年（nián）來的夢想。從珊瑚（hú）燈創造的中國製造的這場逆襲，不（bú）難看到，在（zài）國內製造長期以來的低端產業形態、低（dī）價值國（guó）際分工地位，不隻是新興產業，傳統製造企業（yè）更需要在（zài）轉型升級的二次創業中，敞開（kāi）懷抱歡迎工業（yè）設計。

　　要讓“金手指（zhǐ）”發力，光靠企業（yè）和設計者還不夠，需要集體意識。盡管從工業設計的重視程度來看，國內外差距並不（bú）大（dà），但如何才能讓億腦創新工場這（zhè）樣完整的設計產業鏈（liàn）像星星之火一樣燎原（yuán），讓帶回來的馬桶（tǒng）蓋貼上“中國製（zhì）造”的品牌，仍然值（zhí）得借鑒國際經（jīng）驗。不妨聽聽（tīng）清華大學美術學院柳冠中的觀點：西方國家上百年的工業化進（jìn）程深刻改變了社會的整體機製和意識（shí），規模化大生產、集合化大分工體係產生了保證社會（huì）工業化體製運轉（zhuǎn）的一係列（liè）政策、法規、製度、文化和價值觀。

　　誠然，不管是夢棲小鎮正在搭建的“設計+”工業設計生態圈，還是星巴克臻選門店快消文化以外的傳統文化落地（dì），工業設計好與壞、成與敗，並非一日之功。筆（bǐ）者認為，工業設計是一道傳統匠心和現代科技交織演繹的饕餮大餐，紮進（jìn）工業設（shè）計裏的企業和設計者們，需持之匠心，更需忍受設計背後的這（zhè）份孤獨與等待（dài）。