夢（mèng）棲小鎮（zhèn）：打通設計（jì）產業化之路

“良禽擇木而棲。”

　　7月13日，去餘杭良（liáng）渚新（xīn）城夢棲小鎮的路上，同車前往的萬事達(杭州)咖啡機有限公司董事長杜偉（wěi）用這句話（huà）說明來意。

　　人到中（zhōng）年，一身布衣，說起話來慢條斯理，怎麽看杜偉都不太符合時下流行的創業者（zhě）特征。不過最近，杜偉打算和年輕創業者們一起趕（gǎn）個時髦，來剛剛引（yǐn）進首屆世界設計大會的夢棲小（xiǎo）鎮，尋一處合（hé）適的辦公場所。

　　這條路——

　　讓設計走（zǒu）向產品（pǐn）

　　前不久，杜偉從黎（lí）巴嫩帶回來（lái）一張價值幾百萬元的訂單，訂單的產品，是他和團隊花幾年（nián）時間研發的一款智能（néng）咖（kā）啡機。這款產品，曾在德國柏林消費類電子展及家電展上獲得諸多點讚。

　　“它和紅點獎注重外觀設計不同，更在（zài）意功能端、產品端的設（shè）計。很高興，幾年的努力終於有了收獲。”走進良渚大學科（kē）技園，杜偉不禁發出感慨，讓（ràng）設（shè）計走上產業化“這條路”花費了他太多（duō）心血，看著眼前幾棟活躍著（zhe）新鮮血（xuè）液和（hé）成功裝下“這條路”的研發大樓，他竟有些感動。

　　在良渚大學科技園裏，“這條路”叫杭（háng）州億（yì）腦創新工場（chǎng），立意在於解決創（chuàng）新成果從“實驗室”到“車間”的難題。

　　“億腦（nǎo）創新工場”的前身是浙江（jiāng）大學國際設計學院（yuàn）一個對接高校（xiào）研發和企業生產需求的平（píng）台。2006年，“億腦創新工場”開始研發智能平衡車技術；2013年5月，孵化成立杭州騎客智能科技有限公司。“億腦創新工場”總裁應佳偉說，這裏專門孵化雞蛋、出售小雞，把智慧孵化成產品，然後以（yǐ）轉讓部分股權的方（fāng）式（shì）出售（shòu）。

　　母雞和雞蛋的關係，從一張名片就能（néng）理個明白。應佳偉的名片長得不一般：正麵（miàn）寫著“杭州億腦創新工場（chǎng）總（zǒng）裁”幾個字，翻（fān）到背麵還別有洞天，億腦智能科技（jì）有限公司、杭（háng）州高（gāo）越科技有限公司、杭州（zhōu）騎客智（zhì）能科技有限公司，然後加上（shàng）了一串省略（luè）號。

　　應佳偉名片的背麵，正是“億腦創新（xīn）工場”孵化的“雞蛋”。騎客智能科（kē）技、高越科技、共（gòng）遠科技等姐妹企業，在“億腦創新工場”共用一個展廳。

　　走進展（zhǎn）廳，一排平衡車整齊排列（liè），每一輛卻都有所不同。“這幾款有扶手，有高爾夫球（qiú）場用的（de），警察巡邏（luó）用的，沒有扶手的‘扭扭車’是一款利用動態（tài）平衡原理（lǐ）控製前進及後退的（de）高科（kē）技智能產品。隨著身體的傾斜，‘扭扭車’可以（yǐ）隨心所欲地控製行駛速（sù）度（dù）及（jí）前進方向。”展廳裏的平衡車全部來（lái）自“億腦創新工場”孵化的“騎客”。工作人員說，那款炫酷的“扭扭車”擁有150多項核（hé）心知識產權。走到展（zhǎn）廳深處，水下清潔（jié）機器人、自動割草機、步態訓練矯正儀、大小便自動護理機（jī）、無葉風扇等，這些產品大都瞄準市場供應短板，具有首創性，順利在國際市（shì）場鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產業（yè）鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創新)的漢字諧音；從（cóng）漢字字義還可以（yǐ）延伸出超級（jí）大腦的意思。夢棲小鎮“鎮長”沈麗月告訴記者，這裏是小鎮的創業中（zhōng）心，依托高校背景（jǐng），“億腦創新工場”匯集了計算（suàn）機、工業設計、數（shù）字媒體（tǐ）、機電一體等多學科多層次的專業（yè）人才，運用大數據這枚聰明大腦，在智能交通、智能家居、植物工廠、智能聲音、360度全景監控係統等領域（yù）創新產（chǎn）品；然後，以億腦全資控股或技術入股（gǔ）的形式組建一個又一個科技公司（sī）；再通過產（chǎn）業孵化中心係統培育孵化，逐漸發展壯大，解（jiě）決科研成果（guǒ）轉化“最後（hòu）一公裏（lǐ）”問題，將“創新（xīn）”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也是先進（jìn）生產力

　　在良渚互聯網創業大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的辦公室。他目測著每個房間的大小，已經（jīng）在琢磨辦公室怎樣布局（jú）。

　　“好的產品必有好的未來，這（zhè）點我深信不（bú）疑（yí）。”談到“為什麽十幾年（nián）隻做咖（kā）啡機”時，杜偉一臉認真地告訴記者，製造業是一個國家經濟、科技發展的重要支撐，一個國家一定要有工業來做根基，好的設計則（zé）是（shì）將向日葵视频免费下载黄與競爭對（duì）手區分開（kāi）的最（zuì）重要方法，做傳統企業（yè）需要一顆強大的（de）內心（xīn）。

　　之所以（yǐ）要內心強大，多半是因為推動生產（chǎn）之（zhī）路上的“孤獨”。當手中的產品跟不上市場步伐，當新產品的研發遲遲不見進展，這種“孤獨”，正（zhèng）是傳統企業（yè）轉型升級所經曆的（de）痛楚。

　　2010年，沈麗（lì）月正負責跟進良渚當地企業高新技術和專利（lì）引進情況。“大大小小的工業企業有1000多家，但規上企業隻占10%，傳統企業發（fā）展普遍遇到了瓶頸。”沈麗月（yuè）說，就在那一年，良渚（zhǔ）開始和高校合作。

　　從機械製造、計（jì）算機專業的教授走進良渚，和企業一對（duì）一服務；到良渚設立專門基金舉辦大學生創業創新比（bǐ）賽；再到如（rú）今“億腦創新工場”2013年（nián）500萬元、2014年2000萬元、2015年（nián）1.2億元的產值奇跡，應佳偉（wěi）說，這是在一步步探索怎樣把冷（lěng）菜冷飯做成（chéng）揚州炒飯。

　　今年1到5月，“杭（háng）絲時裝”通過舊（jiù）廠區提升改造（zào），優化建設用地空間布局、破解土地要素瓶頸製約，銷售產值為去年同期的116.93%；“紅玫（méi）軟裝（zhuāng）”從傳統紡織（zhī）行業轉型軟（ruǎn）裝企業，在提升改造基礎上繼續加強設計核心競爭力（lì），穩居中國出口英國成品窗簾（lián）第（dì）一位，銷售產（chǎn）值為去（qù）年同期的131.43%。

　　沈麗月（yuè）說（shuō），工業（yè）設計是所有產業的入口，有些時候人們看（kàn）到它甚至有“化腐朽為神奇”的魔力，但工業設計不是市場和技術的工（gōng）具，它看起來不是生產力本身，但其實是處（chù）理好生產關係的先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經常探討德國人的無人工廠為何機智如斯、日本的電飯煲為何經久（jiǔ）耐用、佛羅（luó）倫薩的中世（shì）紀建築（zhù）為（wéi）何永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好認識一番工業設計之於工業化的意義了。

　　清華大學美術學院博士生導師柳冠中給出的工業設計（jì）角色（sè）是這樣的：它是解決工業（yè）化社會分工帶來的“製（zhì）造和受眾需求”以及（jí）“社會（huì）各工種、各（gè）專業、各利益集團”之間的“矛盾”的，從而以“生產關係”的角色，優化（huà）工業化係（xì）統（tǒng）中各環節要素的合理匹配，以提升社會生產的效率和生活品質。

　　這小鎮——

　　其實很（hěn）有生命力

　　離開的車上，車廂裏又開（kāi）始了杜偉的“咖啡機（jī）時間”。

　　“接下（xià）來，向日葵视频免费下载黄打算（suàn）把自己從產品、技術（shù）為主走向服務為主的企業，增加新的亮點和活力。”杜偉（wěi）心裏住著的（de）“雀躍小人”一不留神就會蹦躂出來（lái），他告訴記者，以前他們把更多的精力放在研發和產品功能上，現（xiàn）在（zài）產品設備完善了，該去做商（shāng）業模式了，企業要開始騰（téng）飛了。

　　不過，從“產（chǎn）品型經濟”向“服務（wù）型經濟”轉變，實現由“加工型工業（yè）”向（xiàng）“中國製造”“中國創造”轉變，並非一日之功。在這條漫漫長路上，工業設計則是陪伴其成長的（de）好搭檔。當下（xià），我國正從（cóng）“構建工業設計行業結構”為（wéi）中心的階段向“工業設計（jì）拉動（dòng）為核心的產業創新”過渡。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮正式啟動；2016年1月，夢（mèng）棲小鎮入選第二批省級特色小鎮創建名單。從去年啟動（dòng）建設至今年5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億（yì）元、集聚項目（mù）(企業)53個、創（chuàng）業人才400餘名。

　　就在半個多月前，由中國工業設計協會與20多個國家設計組織共同發起的首屆世界設計（jì）大會花落夢棲（qī）小鎮，讓這個工業設計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆談》的發源地。金圓規獎、中國（guó）原創（chuàng）設（shè）計獎、世界設計大會等都讓夢棲小鎮一步步站上了國際舞台。

　　“目標是什麽？實現的途徑怎麽走（zǒu）？空間怎麽來？招商怎麽來？服務（wù）怎麽強化？產業怎麽配套？如何打造產業生態鏈？”這一連串的問題該怎麽一一搞定？夢（mèng）棲小鎮從頂層設計讓中國美院做了概（gài）念規劃，讓省發展與改革研究（jiū）所做了產業規劃，以“設計＋科技＋人才”為重（chóng）點，一靠大眾創業萬眾創新，二靠大（dà）項目帶動，但小鎮人知道，目前小鎮引進的大項目還不夠，他們要把星星變成月亮。

　　每天，夢棲小鎮的工作人員都會接到入駐成員的電話，時常有年輕（qīng）創業者來（lái）谘詢（xún）是否有金融服務政策。沈麗月說，大部分（fèn）的年輕創業者從0到1把創意變成產品已經很不容易，從1到100實現量產投入市場更需要資本的撬動，夢棲小鎮正在打造的設計、創意、創新、創業、金融五大中心（xīn），其中的金融較為薄弱、亟待完善，目前小鎮正（zhèng）與金控集（jí）團等洽談設計產業基金事宜，助力產業發展。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良渚邱家塢的村落（luò）改造方案馬上就要出來了（le）。沈麗月說（shuō），產業的（de）、城市的、旅遊的（de）、社區的，這是小鎮努（nǔ）力的方向（xiàng），盡管它還很小，但很有（yǒu）生命（mìng）力。

　　記者手記

　　享受設計的（de）孤獨

　　在筆者看來，當下的國內工業設計存在兩大誤區：第一，很多工（gōng）業設計師熱衷於參評德（dé）國（guó）紅點獎等（děng）來提高身價，以致於當你看到身邊的“紅點（diǎn）大師”越（yuè）來越多時，卻發現大都隻是對產品外觀（guān）做了些“令人看不懂”的改變；第二，很多傳統企業主開始不計成本地買“洋”生產（chǎn）線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多（duō）年卻開始“水土不服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工業設計”認識不清。以萬事（shì）達（dá）(杭州)咖啡機有限公司獲（huò）獎的咖啡機為例，華麗外表其內，是團隊十幾年如一日對現（xiàn）代人喝（hē）咖啡習慣、口味（wèi）偏好、咖啡便捷製作和購買等一係列（liè）問題的思考和解決方案。也就是說，工業設計絕非僅僅外形改變、加（jiā）點新鮮科技（jì），它遍布產品生產的（de）整條生產線，包括外觀、功能、結構等（děng）看得見的產品細胞，也（yě）囊括商業模式、市場（chǎng）路徑等看不見的產品價值，它是讓生產力長成參天大（dà）樹的一種生產關係，俗稱“金手指（zhǐ）”。

　　“金手（shǒu）指”，確實威（wēi）力（lì）不小。業內估算（suàn），在工業設計上每投入1元錢，平均（jun1）會帶動1.7萬元的銷售（shòu）收入。筆者在和一位3D打印企業主交談中發現（xiàn），他們設計製造的一盞成本僅幾十元的珊瑚燈，在廣交會上被客戶以六百（bǎi）多元的價格帶走，利潤高達（dá）十幾（jǐ）倍（bèi）。這樣的場景估計是中國製造幾十年來的夢想。從（cóng）珊瑚燈創造（zào）的中國製造的這場逆（nì）襲，不難看到，在（zài）國內（nèi）製造長期以來的（de）低端（duān）產（chǎn）業形態、低價（jià）值國際分工地位，不隻是（shì）新（xīn）興產業，傳統製造企業更需要在轉型升（shēng）級的二次創業中，敞開懷抱（bào）歡迎工業設計。

　　要讓“金手（shǒu）指”發力，光靠企業和設計者還不夠，需要集體意識。盡管從（cóng）工業設（shè）計的重視程度（dù）來看（kàn），國內外差距並不大（dà），但如（rú）何才能讓億腦創新工場這樣完整的設計產業鏈像星星之火一樣（yàng）燎原，讓帶回來的馬（mǎ）桶蓋貼上“中（zhōng）國製造”的品牌，仍然值（zhí）得借鑒國際經驗。不妨聽聽清華大（dà）學美術學（xué）院柳冠中的觀點：西方國家上（shàng）百年的工業化進程（chéng）深刻改變了社會的整體機製和意識，規模化大生產、集（jí）合化大分工體係（xì）產生了保證社會工業化體製運轉的一係列政策、法規、製（zhì）度、文化和價值（zhí）觀。

　　誠然，不管是夢棲小鎮正在搭建的“設計+”工業設計生態圈，還是星巴克臻（zhēn）選門店快消（xiāo）文化（huà）以外的傳統文化落地，工業設計好與壞、成與敗，並非（fēi）一日之功。筆者（zhě）認為，工業設計是一道傳統匠心和現代科技交織演繹的饕餮大餐，紮進工業設計裏的企業和設（shè）計者們，需持之匠心，更需忍（rěn）受設（shè）計背（bèi）後的這份孤獨與等待。