夢棲小鎮：打通設計產業化之路

“良禽擇木而棲。”

　　7月13日，去餘杭良渚新城夢（mèng）棲（qī）小鎮的路上（shàng），同車前往的萬事達(杭州)咖啡機有限（xiàn）公司董事長杜偉用這句話說明來意。

　　人到（dào）中年，一身布衣，說起話來慢條斯理，怎麽看杜（dù）偉都不太符合時下流行的創業者特征。不過最近（jìn），杜偉打算和年輕創業者（zhě）們一起趕（gǎn）個（gè）時髦，來剛剛引（yǐn）進首屆世界設計大會的夢棲小鎮，尋一處合適的辦公場所。

　　這條路——

　　讓（ràng）設計走向（xiàng）產品

　　前不久，杜偉從黎巴（bā）嫩帶回來一張價值幾百萬元的訂單，訂單（dān）的產品，是他和團隊花幾年時（shí）間研發的一款智能咖啡機。這款（kuǎn）產品，曾在德國（guó）柏林消費類（lèi）電子展及家電展上獲得諸多點讚。

　　“它和紅點獎（jiǎng）注（zhù）重外觀設計不同，更在意功能端、產品端的設計。很高興，幾年的努力終於有了收獲。”走進良渚大學科（kē）技園，杜偉（wěi）不禁發出感（gǎn）慨，讓設（shè）計走上產業化“這條路”花費了他太多心血，看著眼前幾棟活躍著（zhe）新鮮血液和（hé）成功裝（zhuāng）下“這條路”的研發（fā）大樓，他竟有些感動。

　　在良渚大學科技園裏，“這（zhè）條路”叫杭州億腦（nǎo）創新工場，立意在於解決創新成果從“實驗室”到“車間（jiān）”的難題。

　　“億腦創新工場”的前身是浙江大學國際設計學院一個對接高校研發和企業生產需求的平台。2006年，“億（yì）腦創（chuàng）新工場”開始研發智能平衡車技術；2013年5月，孵化成立杭州騎客智能科技有（yǒu）限公司。“億腦創新工（gōng）場”總裁應佳偉說（shuō），這裏專門孵（fū）化雞蛋、出售小雞，把智慧孵化成產品，然後以轉讓部分股權的方式出售。

　　母雞和雞蛋的關係，從一張名片就能（néng）理個明白。應佳偉的名片長得不一般：正麵寫著“杭州億腦創新工場總裁”幾個字，翻到背麵還別有洞天，億腦智能科技（jì）有限公司、杭州高（gāo）越科技有限公司、杭州騎（qí）客智（zhì）能科技有限公司，然後加上（shàng）了一串省略號。

　　應佳（jiā）偉名片的背麵，正是（shì）“億腦創新工場”孵化的“雞蛋”。騎客（kè）智能科（kē）技、高越科技、共遠（yuǎn）科技等姐（jiě）妹（mèi）企業，在“億腦創新工場”共用（yòng）一個展廳。

　　走進（jìn）展廳，一排平衡（héng）車整齊排列，每一輛卻（què）都有所不同。“這幾款有扶手，有（yǒu）高爾夫球場用的，警察巡（xún）邏用的，沒（méi）有扶手的‘扭扭車’是一款利用動態平衡原理控製前（qián）進（jìn）及後退的高科技智（zhì）能（néng）產品。隨著身體的傾斜，‘扭扭車’可以隨心所欲地控製（zhì）行駛速度及前進方向。”展廳裏的平衡車全（quán）部來（lái）自“億腦創新工場”孵（fū）化的“騎（qí）客”。工作人員說，那款炫酷的（de）“扭扭車”擁有150多項核心知（zhī）識產權。走到展廳深處（chù），水下清潔機器人、自動割草機、步態訓練矯正儀（yí）、大小便（biàn）自動護理機、無葉風扇等，這些（xiē）產品大都瞄準（zhǔn）市場供應短（duǎn）板，具有首創性，順利在國際市（shì）場鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產業鏈。“億腦”，取自英文（wén）Innovation(創新)的漢（hàn）字諧音；從漢字字（zì）義還可以延伸（shēn）出超級大腦的（de）意思。夢棲小鎮“鎮長”沈麗（lì）月告訴記者，這（zhè）裏是小鎮的創業（yè）中心，依托（tuō）高（gāo）校背景，“億腦創新工場（chǎng）”匯集了計算機、工業設計、數字媒體、機電一體等多學科多層次的專業人（rén）才，運用大數據這枚聰明大腦，在智能交通、智能家居、植物工廠、智能聲音、360度全景監控係統等領域創新（xīn）產品；然後，以億腦全資控股或技術入股的形式組（zǔ）建一個又一個科技公司；再通過產業孵化中心（xīn）係（xì）統（tǒng）培育孵（fū）化，逐漸發展壯大，解決（jué）科研成果轉化“最後一公裏”問題，將“創新”升級為“創業”。

　　這設計——

　　也是先進生產力

　　在良渚（zhǔ）互聯網創業（yè）大（dà）廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人（rén）員參觀了幾間尚未出租的辦公室。他目測著每個房間的大小，已經在琢磨辦公室怎樣布局（jú）。

　　“好的產品必有好的（de）未來（lái），這點我（wǒ）深信不疑。”談到“為什麽十幾年隻做咖（kā）啡機”時，杜偉一（yī）臉認真地告訴記者，製造業是一個國家經濟、科技發展（zhǎn）的重要支撐，一個國家一定要有工業來做根基，好（hǎo）的（de）設計則是將向日葵视频免费下载黄與競爭對手（shǒu）區分開（kāi）的最重要方法，做傳統企業需要（yào）一（yī）顆（kē）強大的內心。

　　之所以要內心（xīn）強大，多半是因為推動生產之路上的“孤獨”。當手中的產品跟不上市場步伐（fá），當新產品的（de）研發遲遲不見進展（zhǎn），這種“孤獨”，正是傳統企業轉型升級所經曆的痛楚。

　　2010年，沈麗月正負責跟進良渚當地企業高新技術和專利引進情況。“大大小小的工業企業有1000多家（jiā），但規上企業隻（zhī）占10%，傳統（tǒng）企（qǐ）業發展普遍遇到了瓶頸。”沈麗月說，就在那一年，良渚開始和高（gāo）校合作。

　　從（cóng）機械製造、計算機專業的教授走進良渚（zhǔ），和企業（yè）一對一服務；到良渚設立專門基金（jīn）舉辦大學生（shēng）創業創新比賽；再（zài）到如今“億腦創新工場”2013年500萬元、2014年（nián）2000萬元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉說，這是在一步步探索怎樣把（bǎ）冷菜冷飯做成揚（yáng）州炒飯。

　　今年1到5月，“杭絲時裝”通過舊廠（chǎng）區提升（shēng）改造，優化建設用地（dì）空（kōng）間布局、破解（jiě）土地要素瓶頸（jǐng）製約（yuē），銷售產值為去年同（tóng）期的116.93%；“紅玫軟裝（zhuāng）”從傳統紡織行業轉型軟裝企業，在（zài）提升改造基礎上繼續加強設計核心競爭力，穩居中國出口英國成品窗簾第一位，銷售產值為去年同（tóng）期的131.43%。

　　沈麗月說，工業設計是所有產業的入口（kǒu），有些時候人們看到它甚至有“化腐朽為（wéi）神奇”的魔力（lì），但工業設計不（bú）是市場和技術的工具，它看起來不是（shì）生產力（lì）本（běn）身，但其實是處理好生產關係的先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經常探討德國人的無（wú）人工廠（chǎng）為何機智如斯、日本的（de）電飯煲為何經（jīng）久耐用、佛羅倫薩的中（zhōng）世紀建築（zhù）為何永葆時尚，或許（xǔ）向日葵视频免费下载黄該好好認識一番（fān）工業設計之於工業化（huà）的意義了。

　　清華大（dà）學美術學院博士生（shēng）導師柳冠中給出的工業設計角色（sè）是這樣的：它（tā）是解決工（gōng）業化社會分工帶來（lái）的“製造（zào）和受眾需求”以及“社會各工種、各專（zhuān）業、各利（lì）益集團”之間的“矛盾”的（de），從（cóng）而以“生產關係”的角色，優化工業化係統中各環節要素的合理匹配，以提升（shēng）社會（huì）生產的（de）效率和生活品質。

　　這小（xiǎo）鎮——

　　其實很有生命力

　　離開的車上，車廂裏（lǐ）又開始了杜偉的“咖啡機時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算把自己從產品（pǐn）、技術為主走向服務為主的企業，增加新的亮點和活力。”杜偉心裏住著的“雀躍小人”一不留（liú）神就會蹦躂出來，他告訴記者，以前他們把更多（duō）的精力放在研發和產品功能上，現在產（chǎn）品設（shè）備完（wán）善了，該（gāi）去做商業（yè）模式了（le），企業要開始騰飛了。

　　不過，從“產品型經濟（jì）”向“服務型經濟（jì）”轉變，實現（xiàn）由“加工型（xíng）工業”向“中（zhōng）國製造”“中國（guó）創造”轉變，並非一日之功。在這條漫漫長路上，工業設計則是陪伴其成長的好搭（dā）檔。當下，我國正從“構建（jiàn）工業設（shè）計行業結構”為中心的階段向“工（gōng）業設計拉動為核心的產業（yè）創新”過渡。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮正式啟動；2016年1月，夢棲小鎮入選第（dì）二批（pī）省級特色小鎮創建（jiàn）名單。從去（qù）年啟動建設至今年5月（yuè）底，夢棲小鎮（zhèn）完成投資16.04億元、集聚項目(企業（yè）)53個、創（chuàng）業人才400餘名。

　　就在半個（gè）多月前（qián），由中國工業設計協會與（yǔ）20多（duō）個國家設計組織共同發起的首屆世界設計大會花落夢棲小鎮，讓這（zhè）個工業設計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆談》的發源地。金圓規獎、中國原創設計獎、世界設計（jì）大會等都讓（ràng）夢棲小鎮一步步站上（shàng）了國際舞台。

　　“目標是什麽？實現的途徑怎麽走？空（kōng）間怎麽來？招商怎麽來？服務怎麽強化？產業怎麽配（pèi）套？如何打造產業生態鏈？”這一連串的問題該怎麽一一搞定？夢棲小鎮從（cóng）頂（dǐng）層（céng）設計讓中國美院做了概念（niàn）規劃，讓省發展與改革研究所做了產業規劃，以“設計＋科技＋人才”為重點，一靠大眾創業（yè）萬眾創新，二靠大項目帶動，但小鎮（zhèn）人知道，目前小鎮引進的大項目（mù）還不夠，他們（men）要把星星變成月亮。

　　每天，夢棲小鎮的（de）工作人員都會接到入駐成員的電話，時常有年輕創業者（zhě）來谘詢（xún）是（shì）否有金融服務政策。沈麗月說，大（dà）部分的年輕（qīng）創業（yè）者從0到1把創（chuàng）意變成產品已經很不容易，從1到100實現量產投入市（shì）場更需要資本（běn）的撬動，夢棲小鎮正在打（dǎ）造的設計、創意（yì）、創新、創業、金融五大中心，其中的金融較為薄弱（ruò）、亟待完善，目前小鎮正與金控集團等洽談設計產業基金事宜，助（zhù）力產業發展。

　　白牆黛瓦（wǎ）、小橋流水，良（liáng）渚邱家塢的村落改造方案馬上就要出來了。沈麗月說，產業的、城市的、旅遊的、社區的，這是（shì）小（xiǎo）鎮努力的方向，盡管它還（hái）很小，但很有生命力。

　　記者（zhě）手記

　　享受設計的孤獨

　　在筆者看來，當下的國內工業設計存在兩大誤區：第一，很多工業設計師熱衷於（yú）參評德國紅（hóng）點獎等（děng）來提高身價，以致於當你看到身邊的“紅點大師”越來越多時，卻發現大都隻是對產品外觀做了（le）些“令人看不懂”的改變（biàn）；第二，很多傳統企業主開始不計成本地買“洋”生（shēng）產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多年（nián）卻開始“水土（tǔ）不服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工業設計”認識不清。以萬（wàn）事達(杭州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡機（jī）為例，華麗外表其內，是團（tuán）隊十幾年如一日對現代人喝咖啡習慣、口味偏好、咖啡便捷製作和購（gòu）買等一係（xì）列問題的思考和解決方案。也就是說，工業設計絕非僅僅外形改變、加點新（xīn）鮮科技，它遍布（bù）產品生產的整條生產線，包（bāo）括外觀（guān）、功（gōng）能、結構等看得見（jiàn）的（de）產品細胞，也囊括商業模（mó）式、市場路徑等看不見的（de）產品價值，它是讓生產力長成參天大樹的一種生產關係，俗稱“金手指”。

　　“金手（shǒu）指”，確實威力（lì）不小。業內估算，在工業設計上每投入1元錢，平均（jun1）會帶動1.7萬元的銷售收入。筆者（zhě）在（zài）和一位3D打印企業主交談中發現，他們（men）設計（jì）製造的（de）一盞成本（běn）僅幾十元的珊瑚燈，在廣交會（huì）上被客戶以六百多元的價格帶（dài）走，利潤高達十幾倍（bèi）。這樣的場景（jǐng）估計是中國製造幾十年來的（de）夢想。從珊瑚燈創造的中國製造的（de）這場逆襲，不難看（kàn）到，在國內（nèi）製造長期以來的低端產業形態、低價值國際分工地位，不隻是新興產業，傳統製造企業更需要在轉型（xíng）升級的二次創業中，敞開懷（huái）抱歡迎工（gōng）業設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和設計者還不夠，需要集體意識。盡管從工業設計的重視程度來看，國內外差距（jù）並不大，但如何才能讓億（yì）腦創（chuàng）新工場這（zhè）樣完整的設計（jì）產業鏈像星星之（zhī）火一（yī）樣（yàng）燎原（yuán），讓帶回來的馬桶蓋貼上“中國（guó）製造”的品牌，仍然值得借鑒國際經驗。不妨聽聽清華大學美術學院柳冠中的觀點：西方國家上百年的（de）工業化（huà）進程（chéng）深刻改變了社會的整體機製和意識，規模化大生產、集合化大分工體係產生了保證社會（huì）工業化體製運轉的一係列政策、法（fǎ）規、製度、文化和價（jià）值觀。

　　誠然，不管是夢棲小鎮正在搭建的“設計+”工業設（shè）計生態圈，還是星巴克臻選（xuǎn）門店快消文化以外的傳統文化落地，工業設（shè）計好與壞、成與敗，並非一日之功。筆者認為，工業設計是一道傳統匠心和現代科技交（jiāo）織（zhī）演繹的饕餮大餐，紮進工業設計裏的企業和設計者們，需持之匠（jiàng）心，更需忍受設計背後的這份孤獨與等待。