夢棲小鎮：打通設計產業化之路

“良禽擇木而棲。”

　　7月13日，去（qù）餘杭良渚新城（chéng）夢棲小鎮的路上，同車前往的萬事達(杭州)咖啡機有限公司董事長杜偉用這句話說明來意。

　　人到（dào）中年，一身布衣（yī），說起話來慢條斯理，怎麽看杜偉都不太（tài）符合時下流行的創業者特征。不過最近，杜（dù）偉打（dǎ）算和年輕創業者們一起趕個時髦，來剛剛引進首屆世（shì）界設計大會的（de）夢（mèng）棲小鎮，尋一處合適的（de）辦公場所。

　　這條路——

　　讓（ràng）設計走向產品

　　前不久，杜偉從黎巴嫩帶（dài）回來一張價值幾百萬元（yuán）的訂單（dān），訂單的產品，是他和團隊花幾年（nián）時間研發的一（yī）款智能咖啡機。這款產品，曾在（zài）德國柏林消費類電（diàn）子展及家（jiā）電展上獲得諸多點讚。

　　“它和紅點獎注重外觀設計不同，更在意功能端、產品端的設計（jì）。很高興，幾年的努力終於有了收獲。”走進良渚大學科（kē）技園，杜偉不禁發出感慨，讓設（shè）計走上產業化“這（zhè）條路”花費了他太多心血，看著眼前幾棟活躍著新鮮血液和成功裝下“這條（tiáo）路”的研發大樓，他竟有（yǒu）些感動。

　　在良渚大學科技園裏，“這條路”叫（jiào）杭州億腦（nǎo）創新工場，立意在於解決創新成果從“實驗室”到“車間”的難題。

　　“億腦創（chuàng）新工場”的前身是浙江大學（xué）國際設計學院一個對接高校研發和企業生產需求的（de）平台。2006年，“億腦創新工場（chǎng）”開始研（yán）發智能平衡車技術；2013年5月，孵化成立杭州騎客（kè）智能科技有限公司（sī）。“億（yì）腦創新工（gōng）場”總裁應佳偉說，這裏專門孵化雞蛋（dàn）、出售（shòu）小雞，把智慧（huì）孵化成產品，然（rán）後以轉讓部分股權的方式出（chū）售。

　　母雞和雞蛋的關係，從一張名片就能理個明白。應佳偉的名片長得不一（yī）般：正（zhèng）麵寫著“杭州億腦創新工場總裁”幾個字，翻到背麵還別有洞天，億腦（nǎo）智能（néng）科技有限公（gōng）司、杭州高（gāo）越科技有限公司、杭州騎客智能科技（jì）有限公司，然後（hòu）加上了（le）一串省略號。

　　應佳偉名片的背麵，正是“億腦創新工場（chǎng）”孵（fū）化的“雞蛋”。騎客智能科技、高越科技、共遠科技等姐妹企業，在“億腦創新工場”共用一（yī）個展廳。

　　走進展廳，一排平衡車整齊排列，每一輛卻都有所不同。“這幾款有扶手，有高爾夫球場用的，警（jǐng）察巡邏用的，沒（méi）有扶手的‘扭扭車’是（shì）一款（kuǎn）利用動態平衡原理控製前進及後退的高科（kē）技智能產品。隨（suí）著身體的傾（qīng）斜，‘扭扭車’可以隨心所欲地控製行駛速度及（jí）前進方向。”展廳裏的平衡車全部來自“億腦創新工場”孵化的“騎客”。工作人員說，那款炫（xuàn）酷的“扭扭車”擁有150多項核（hé）心知識（shí）產權。走到展廳深處，水下清（qīng）潔機器人（rén）、自動割草（cǎo）機、步態訓練矯（jiǎo）正儀、大小便自動護理機、無葉風扇等，這些（xiē）產品大都瞄準市場供應短板，具有（yǒu）首創（chuàng）性（xìng），順利在國際市場鋪開。

　　這條（tiáo）路，是條完整的設計產（chǎn）業鏈。“億腦”，取自英文Innovation(創新)的漢字（zì）諧音；從漢字字義還（hái）可（kě）以延伸（shēn）出超級大腦的意（yì）思。夢棲小鎮“鎮長”沈麗月告訴記者，這裏（lǐ）是小鎮的創業中心，依托高校背景，“億腦創新工場”匯集了計算（suàn）機、工業設計、數字媒體、機電一（yī）體等多學科多層次的專業人才，運（yùn）用大（dà）數據這枚（méi）聰（cōng）明大腦，在智能交通、智能家居、植物工廠（chǎng）、智能聲音、360度全景（jǐng）監（jiān）控係統等領域創新產品；然後（hòu），以億腦全資控股或技術入（rù）股的（de）形式組建一個又一個（gè）科技公司；再通過產業孵化中心係統培（péi）育孵化，逐漸發展壯（zhuàng）大，解決科研成果轉化“最後一（yī）公裏”問題，將“創新（xīn）”升（shēng）級為“創業”。

　　這（zhè）設計——

　　也是先進生產力

　　在（zài）良渚互（hù）聯網創業大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參觀了（le）幾間尚未出租的辦公室。他目測著每個房間的大小，已經在琢磨辦公室怎樣布局。

　　“好的產品必有好的未來，這點我深信不疑。”談到“為什麽十（shí）幾年隻做咖啡機”時，杜偉一臉（liǎn）認真地（dì）告訴（sù）記者（zhě），製造業是一個國家（jiā）經（jīng）濟、科（kē）技發展的重要支撐，一個國家一定要有工業來做根基，好的設計則是將向日葵视频免费下载黄與競爭對手區分開的最重（chóng）要方法（fǎ），做傳統企業需要一顆強大的（de）內心。

　　之所（suǒ）以要（yào）內心強大，多半是因為推動生產之路上的“孤獨”。當手中（zhōng）的產品跟不上（shàng）市場步伐，當新產品的研發遲遲不見進展，這種“孤獨”，正是傳統企業轉型升級所經曆的（de）痛（tòng）楚。

　　2010年，沈（shěn）麗月正負責跟進良渚當地（dì）企業高新技術和專利引（yǐn）進（jìn）情況。“大大小小的工業企業有（yǒu）1000多家，但規上企業隻占10%，傳統企業發展普遍遇到了瓶頸。”沈（shěn）麗月說，就在那一年，良渚開始和高（gāo）校合作。

　　從機械製造、計算機專業的（de）教授走進良渚，和企業一對一服務；到良（liáng）渚設立專門基金舉辦大學生創業創新比賽；再到如今“億腦創（chuàng）新工場”2013年500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的產值奇跡，應佳偉說，這是（shì）在（zài）一（yī）步步探索怎樣把冷菜冷飯做成揚州炒飯。

　　今年1到（dào）5月，“杭絲時裝”通過舊廠區提升改造，優化建設用地空（kōng）間布局、破解土地要素瓶頸製約，銷售（shòu）產值為去年同期的116.93%；“紅玫軟裝”從傳統紡織行業轉型軟裝企業，在（zài）提升改造基礎上繼續加強設（shè）計核心競爭力（lì），穩居中國出口英國成品窗簾第一位，銷售產值為去年同期的131.43%。

　　沈麗月（yuè）說，工業（yè）設計是所有產業的入口，有些時候人們看（kàn）到它甚至有“化腐（fǔ）朽為神奇”的魔力，但工業設（shè）計不是市場和技術的工具，它看起來不是生產力本（běn）身，但其實是處理好生產關係的先進（jìn）生產力。

　　好比我（wǒ）們經常探討德國人的無人工廠為何機智（zhì）如斯、日本的（de）電飯煲為何經久（jiǔ）耐用、佛羅倫薩的中世紀建築為何永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好認識（shí）一番（fān）工業設計之於工業化的意義了（le）。

　　清華大學美術學院博（bó）士（shì）生導師柳冠中給出的工（gōng）業設計角色是這（zhè）樣的：它是解決工業化社會（huì）分工帶（dài）來的“製造和（hé）受（shòu）眾需求”以及“社會各工種、各專業、各利益（yì）集（jí）團”之間的“矛盾”的（de），從而以“生產關係（xì）”的角色，優化工（gōng）業化係統中各環節要素（sù）的（de）合理匹配，以提升社會生產的效率和生活品質。

　　這小鎮——

　　其實很有生命（mìng）力

　　離開的車上，車廂裏又開始（shǐ）了杜偉的“咖啡機（jī）時間”。

　　“接下來，向日葵视频免费下载黄打算把自己從產品、技（jì）術（shù）為主走向服務為主的（de）企業，增加新的亮點和活力。”杜偉心裏住著的“雀躍小人”一不留神就會蹦躂出來，他告訴記者，以前他們把（bǎ）更多的精力（lì）放在研發和產品功能上，現在產（chǎn）品設備完善了，該（gāi）去做（zuò）商業模式了，企業要開始騰飛了。

　　不過，從“產品型經濟”向“服務型經濟（jì）”轉變，實現由“加工型工業”向“中國製造”“中國創造”轉變，並非一日之功。在這條漫漫長路上（shàng），工業設計則是陪伴其成長的好搭檔。當下，我國（guó）正從（cóng）“構建工業設計行業（yè）結構”為中心的階段向（xiàng）“工業設計拉動為核心的（de）產業創新”過渡。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮（zhèn）正式啟動；2016年1月（yuè），夢（mèng）棲小鎮入選第二批省級特色小鎮創建名單（dān）。從去年啟動建設至今年5月底，夢棲小鎮（zhèn）完成投資16.04億元、集聚項目(企（qǐ）業)53個、創業人才400餘名。

　　就在半個多月前，由中國工業設計協會與20多個國家設計組（zǔ）織共（gòng）同發起的首屆世界設計（jì）大會花落夢棲小鎮，讓這個工業設計（jì）小鎮不再僅僅是沈括《夢（mèng）溪（xī）筆談》的發（fā）源地。金圓規獎、中國原創設（shè）計獎、世界設計大會等都讓夢棲小鎮一步步站上了國際舞台。

　　“目標是什麽？實現的途徑怎麽走？空間怎麽來？招（zhāo）商怎麽來？服務怎麽強化？產（chǎn）業怎麽配套？如何（hé）打造產業生態鏈？”這一連串的問題該怎麽一一搞定？夢棲小鎮從頂層設計讓中國美院做了概念規劃，讓省（shěng）發（fā）展與改革研究（jiū）所做了產業規（guī）劃，以“設計＋科技＋人才”為重點，一靠大眾創業萬眾創新，二靠大項目帶動，但（dàn）小鎮人知道，目（mù）前小鎮引進的大項目還不夠，他們要把星星變成月（yuè）亮。

　　每天，夢棲小（xiǎo）鎮的工作人員都會接到（dào）入駐成員的電話，時常有年輕創業者來谘詢是否有金融服務政策。沈麗月說，大部分的年輕創業者從0到1把創意變成（chéng）產品已經很不（bú）容易，從1到100實現量產投入市場更需要資本的撬動，夢棲小鎮正在打造的設計（jì）、創意（yì）、創新、創業、金融五大中心（xīn），其中的金融較（jiào）為（wéi）薄弱、亟待完善，目前小鎮正與金控集團等洽談設計產業基金事宜，助力產業發展。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良渚邱家塢的村落（luò）改造方案馬上就要出來了。沈麗月說，產業的、城市的、旅遊的、社區的，這是小鎮努力的（de）方向，盡管它還很小（xiǎo），但很有生命力。

　　記者手（shǒu）記

　　享受設計的孤獨

　　在筆者看來，當（dāng）下的國內工業設計（jì）存在（zài）兩大誤區：第一（yī），很多工業設計師熱衷於參評德國紅點獎等來提高身價，以致於（yú）當你看到身邊的“紅點大師”越來越多時，卻發（fā）現大都隻是對產品外觀做了些“令人（rén）看不懂”的改變；第二，很多傳統企業（yè）主（zhǔ）開（kāi）始不計成本地買“洋”生（shēng）產線、聘請“洋”博士，誰知企業經營多年（nián）卻開始“水土不服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工（gōng）業（yè）設計”認識不清。以萬事（shì）達(杭州)咖啡機有限公司獲獎的咖啡機為例，華麗（lì）外表其內，是團（tuán）隊十幾年（nián）如一日對現代（dài）人喝咖啡習慣、口味（wèi）偏好、咖啡便（biàn）捷製作和購買（mǎi）等一係列問題（tí）的思考和解決方案。也就是說，工業設計絕非僅僅外形改變、加點新鮮科技，它遍布產（chǎn）品生產的整條（tiáo）生產線，包括外觀、功能、結構（gòu）等看得見的產品（pǐn）細胞，也囊括商業模式、市場路徑等看不見的產（chǎn）品價值，它是讓生產力長成（chéng）參天（tiān）大樹的一種生產關係，俗稱“金手指”。

　　“金手指”，確實威力（lì）不小。業內估算，在工業設計上每投入1元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收（shōu）入。筆者在和一位3D打印企業主（zhǔ）交談中發現，他（tā）們設計製造的一盞成本僅幾十（shí）元的珊瑚燈，在廣交會上（shàng）被客戶以六百多（duō）元的價格帶走，利潤高達十幾倍。這（zhè）樣的場景估計是（shì）中國製造幾十年來的夢想。從珊瑚燈創造的中國（guó）製造的這場逆襲，不難看到，在國內製造長期以來的低端產業（yè）形態、低價值國際分工地位，不隻（zhī）是新（xīn）興產業，傳統製造企業更需要在轉型升級的（de）二次創業中，敞（chǎng）開懷抱歡迎工業設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和設計者還不夠，需（xū）要（yào）集體意識。盡管從工業設計（jì）的重視程度來看，國（guó）內外差距並不大，但如何才能讓億腦創新工場這樣完整的設計產（chǎn）業鏈像星（xīng）星之（zhī）火一樣燎原（yuán），讓帶回來的（de）馬桶（tǒng）蓋貼（tiē）上“中國製（zhì）造”的品牌，仍然值得借鑒國際經（jīng）驗。不妨聽聽清華大學美術學院柳冠中的觀點：西方國家（jiā）上（shàng）百（bǎi）年的（de）工業化（huà）進程深刻改變了社（shè）會的整體機製和意識，規模化大生產、集合化（huà）大分工體係產生了保證社會工業（yè）化體製運轉的一係列政策、法規、製度、文化（huà）和價值觀。

　　誠然，不管（guǎn）是夢棲小（xiǎo）鎮正在搭建的“設計+”工業（yè）設計生態圈（quān），還是星巴克臻選門店快（kuài）消文化以外（wài）的傳統文化落地，工（gōng）業設計好與壞、成與敗，並非一日之功。筆者認為，工業設計是一道傳統匠（jiàng）心和（hé）現代科技交織演繹的饕餮大餐，紮進工業設計裏的企業和設（shè）計者們，需持之匠心，更需忍受設計背後的這份孤獨與等（děng）待。