夢棲小鎮：打通設計產業化（huà）之路

“良禽擇木而棲。”

　　7月13日，去餘杭良渚新城夢棲小鎮的路上，同車前往的萬事達(杭州)咖啡機有限公司董事長杜偉用這句話（huà）說明來意。

　　人到（dào）中年，一身布衣，說起話來慢條斯理，怎麽看杜偉都不太符合時下（xià）流行的創業者特征。不過最（zuì）近，杜偉打算和年輕（qīng）創業者們（men）一（yī）起趕（gǎn）個時髦，來剛剛引進首屆世（shì）界設（shè）計大會的夢棲小鎮，尋一處合適的辦公場所。

　　這條（tiáo）路——

　　讓設計走向產品

　　前不（bú）久，杜偉從黎巴嫩帶回來（lái）一張價值幾百萬（wàn）元的訂單，訂單（dān）的產品，是他和團（tuán）隊花幾（jǐ）年時（shí）間研發的一（yī）款智能咖啡機。這款產品，曾在德國柏林消費類電子（zǐ）展及家電展（zhǎn）上獲得諸多點讚。

　　“它和紅點（diǎn）獎注重外觀設計不同，更在意功能端、產品（pǐn）端的設計。很高興，幾（jǐ）年的努力終於有了收獲。”走進良渚大學科技（jì）園，杜偉不禁發出感慨，讓設計走上產業（yè）化“這（zhè）條路”花費了他太（tài）多（duō）心血，看著眼前幾棟活躍著新鮮血液和成功裝下（xià）“這條路”的研發大樓，他竟有些感動。

　　在（zài）良渚大（dà）學科技園裏，“這條路”叫杭州億腦創新（xīn）工場（chǎng），立意在（zài）於解決創新成果從“實驗室”到“車間”的難題。

　　“億腦創新工場”的前身是浙江大學（xué）國際設計學院一個對接高校研發和企（qǐ）業生產需求的平台。2006年，“億腦創新工場”開（kāi）始研發智能平衡（héng）車技術；2013年5月，孵化成立杭州（zhōu）騎客智能科技有限公司。“億腦創新工場”總裁應佳偉說，這裏專門（mén）孵化雞蛋、出售小雞（jī），把智慧孵化（huà）成產品，然後以轉讓部分股權的方式出售（shòu）。

　　母雞和雞（jī）蛋的關係，從一張名（míng）片就能理個明白。應佳偉的（de）名片長得不一般：正麵寫著“杭州億腦創新工場總裁”幾個字，翻到背麵還別有洞天，億腦智能科技（jì）有限公（gōng）司、杭州高越科（kē）技有限公（gōng）司、杭（háng）州（zhōu）騎客智能科技有限公司，然後加上了一串省略號（hào）。

　　應佳偉名片的背麵，正是“億腦創新工場”孵化的“雞蛋”。騎客智（zhì）能科技、高越科技、共遠科技等姐妹企（qǐ）業，在“億（yì）腦創新工場”共（gòng）用一個展廳。

　　走進（jìn）展（zhǎn）廳，一排平衡車（chē）整（zhěng）齊排列，每一輛卻都有所不同。“這幾款有扶手，有高爾夫球場用的，警察巡邏用的，沒有扶手的‘扭扭車’是一款（kuǎn）利用動態（tài）平衡原理控製前進及後退的高科技智能產品。隨著身體的傾斜，‘扭扭車’可以隨心所欲地控製行駛速度及前進方向。”展廳裏的平（píng）衡（héng）車全部來（lái）自“億腦創新工場（chǎng）”孵化的“騎客”。工作人員說，那款（kuǎn）炫酷的“扭扭車（chē）”擁有150多項核心知識（shí）產權。走到展廳深處，水下清潔（jié）機器人、自動割草機、步態訓練矯正儀、大（dà）小便自動護（hù）理機、無葉風扇等，這（zhè）些（xiē）產品（pǐn）大都瞄準（zhǔn）市場供應短板，具有首創（chuàng）性，順利在國際（jì）市場（chǎng）鋪開。

　　這條路，是條完整的設計產業鏈。“億腦”，取自（zì）英文（wén）Innovation(創新)的漢字諧音；從漢字（zì）字義還可以延伸出超級大腦的意思（sī）。夢棲小鎮“鎮長”沈麗月告（gào）訴記（jì）者，這裏是小鎮的創業中心，依托高校背景，“億腦創新工場（chǎng）”匯集了計算（suàn）機、工業設計、數（shù）字媒體、機電一體等多學科（kē）多層次的專業人才，運用大（dà）數據這枚聰明大腦，在智能交通（tōng）、智能家居、植物工廠、智能聲音、360度全景（jǐng）監控係統等領域創新產品；然後，以億腦全資控股（gǔ）或技術入股的形式組建一個又一個科技公司；再通過（guò）產業（yè）孵化（huà）中心係統培育孵化（huà），逐（zhú）漸發展壯大，解決科研成果轉化“最後一公裏”問題，將“創新”升級為（wéi）“創（chuàng）業”。

　　這設計——

　　也是先進生產力

　　在良渚互（hù）聯網創業大廈裏，杜偉跟著夢棲小鎮工作人員參觀了幾間尚未出租的辦公室。他目（mù）測著每（měi）個房間（jiān）的大小，已經在琢磨（mó）辦公（gōng）室怎樣（yàng）布局。

　　“好的產品（pǐn）必有好的未來，這（zhè）點我深信不疑。”談到“為什麽十幾年隻做咖啡機”時，杜偉一臉認真地告訴（sù）記者（zhě），製造業是一個國家經濟、科技發（fā）展的重要支撐，一個（gè）國家一定要有工業（yè）來做根基，好的設計則是將向日葵视频免费下载黄與競（jìng）爭（zhēng）對手區分開的最（zuì）重（chóng）要方法，做傳統企業需要一顆強大的內心。

　　之所以要內心強大，多半是因（yīn）為推動生產之（zhī）路上的“孤獨”。當手中的產（chǎn）品跟不上市場步伐，當新產品的（de）研發遲遲不見進展（zhǎn），這種（zhǒng）“孤獨”，正是傳統企業轉型（xíng）升（shēng）級所經曆的痛楚。

　　2010年，沈麗月正負責跟進良（liáng）渚（zhǔ）當地企業高（gāo）新技術和專利（lì）引進情（qíng）況。“大大小小的工業企業有1000多家，但規上企業隻占（zhàn）10%，傳（chuán）統企業發展普遍（biàn）遇到了瓶頸。”沈麗月說，就在那一年，良渚開始和高校合作。

　　從機械製造、計算機專業的（de）教授走進良渚，和企業一對一服務；到良渚設立專門基金舉辦大學生創業創新比賽；再到如今（jīn）“億腦創新工場”2013年500萬元、2014年2000萬元、2015年1.2億元的（de）產值奇跡，應佳偉說，這是在一步步探索（suǒ）怎樣把冷菜（cài）冷飯做成揚州炒飯。

　　今年1到5月，“杭絲時裝”通過舊廠區提升改造，優化建設用地空間布局、破解土地要素瓶頸製約，銷售產值為去（qù）年同期的116.93%；“紅玫軟（ruǎn）裝”從傳統紡織行業轉型軟裝企業，在提升改造基礎上繼續加強設計核心競爭力，穩居中國出口英國成品窗簾第一位，銷售產值為去年同期的131.43%。

　　沈麗月說（shuō），工業設計（jì）是（shì）所有（yǒu）產（chǎn）業的入口，有些時候人們（men）看到它甚至有“化腐朽為（wéi）神奇”的魔力，但工業設計不是市（shì）場和技術的工（gōng）具，它看起來不是（shì）生（shēng）產力本身，但其實是處（chù）理好生（shēng）產關（guān）係的（de）先進生產力。

　　好比向日葵视频免费下载黄經常探討德國人的無（wú）人工廠為何機智如斯、日本的電飯煲為何經久耐用、佛（fó）羅倫薩的中世紀建築為何永葆時尚，或許向日葵视频免费下载黄該好好認識一（yī）番工業（yè）設計之於工業化的意義了。

　　清華大學美術學院博士生導師柳冠中給出的工業設計角色是這（zhè）樣的：它（tā）是解決工業化社會分工帶來的“製造和（hé）受眾（zhòng）需求（qiú）”以及“社會各工種、各專業、各利益集（jí）團”之（zhī）間的“矛（máo）盾”的，從而以“生產關係”的（de）角色，優化工業化係統中各環節要素的合理匹配，以提升社會（huì）生產的效率（lǜ）和（hé）生活品質。

　　這（zhè）小鎮——

　　其實（shí）很有（yǒu）生命力

　　離開的車上（shàng），車廂裏又開始了杜偉（wěi）的“咖啡機時間（jiān）”。

　　“接（jiē）下來，向日葵视频免费下载黄打（dǎ）算（suàn）把自己（jǐ）從產品、技術為主走向服務為（wéi）主（zhǔ）的企業，增加新的亮點和活力。”杜偉心裏住著的“雀躍小人”一不留神就會蹦躂出來，他（tā）告訴記者，以前他（tā）們把更多的精力放在研發和（hé）產（chǎn）品功能上，現在產品設備完善了，該去做（zuò）商業模式了，企業要開始騰飛了。

　　不過，從“產品型經濟”向“服務型經（jīng）濟”轉變，實現由（yóu）“加工型工業”向（xiàng）“中國製（zhì）造”“中國創造”轉變，並非一日之功。在（zài）這條漫（màn）漫（màn）長路上，工業設計則是陪伴其成長的好（hǎo）搭檔。當下，我國正從“構建工業設計行業結構”為中心的階段向（xiàng）“工業（yè）設計拉動為核心的產業創新”過渡（dù）。

　　2015年11月5日，夢棲小鎮正（zhèng）式啟（qǐ）動；2016年1月，夢棲小鎮入選第二批省級特色（sè）小鎮創建名單。從（cóng）去年啟動建設至今年（nián）5月底，夢棲小鎮完成投資16.04億元、集聚項目(企業)53個、創業人才400餘名。

　　就在（zài）半個多月前，由（yóu）中國工業設計協（xié）會與20多個國家設計組織（zhī）共同發（fā）起的首屆世界設計大會（huì）花落夢棲小（xiǎo）鎮，讓（ràng）這個工業設計小鎮不再僅僅是沈括《夢溪筆談》的發源地。金圓規獎、中（zhōng）國原創設計獎、世界設計大會等都讓夢棲小鎮一步步站上了國際舞台。

　　“目（mù）標是什麽？實現的（de）途徑怎麽走？空間怎麽（me）來？招商怎麽來？服務怎（zěn）麽強化？產業（yè）怎麽配套？如（rú）何打造產業生態鏈？”這（zhè）一連串（chuàn）的問題該怎麽一一搞定？夢棲小鎮從頂層設計讓中國美院做了概（gài）念規劃，讓省發展與改革研究所做了產業規劃，以“設計＋科技（jì）＋人才”為重點，一靠大眾創業萬眾創新，二（èr）靠大項目帶動，但小鎮人知道，目前小鎮引進的大項目還不夠，他們要把星星變成月亮。

　　每天，夢棲小（xiǎo）鎮的工作人員都會接到入駐成員的電話，時常有年輕創業者來谘詢是否有金（jīn）融服務政策。沈麗月說，大部分的（de）年輕創業者從0到1把創意變成產品已經很（hěn）不容易，從1到100實現量產投（tóu）入（rù）市場更需要資本的撬動，夢棲小（xiǎo）鎮正在打造（zào）的設計、創意、創新、創（chuàng）業、金融五大（dà）中心（xīn），其中的（de）金融較為薄弱、亟待完善，目前小鎮正與金控集團等洽談設計產業基金事宜，助力（lì）產業發展。

　　白牆黛瓦、小橋流水，良渚邱家塢的村落改造方案馬上就要出來了。沈麗月說（shuō），產業的、城市的、旅遊的、社區的，這是小鎮努力的方向，盡管它還很小，但很有生命力。

　　記者手記

　　享受設計的（de）孤獨

　　在筆（bǐ）者看來，當下的國內工業設（shè）計存在兩大誤區：第一，很多工業設（shè）計（jì）師熱衷於參（cān）評德國紅點獎等來提高身價（jià），以致於當你看到身邊的（de）“紅點大師”越來越多時，卻發現大都隻是對產（chǎn）品（pǐn）外觀做了些“令人看不懂”的改變；第二，很多（duō）傳統企業主開始不計成本地買“洋”生產線、聘請“洋”博士（shì），誰知企業經營多年卻開始“水土不（bú）服”。

　　誤區之所以出現，在於對“工業設計”認識不（bú）清。以萬（wàn）事達(杭（háng）州)咖啡（fēi）機有限公司獲獎的咖（kā）啡機（jī）為例，華麗外表其內，是團隊十幾年如一日對現代人喝咖啡習慣、口味偏好、咖啡便捷製作和購買等一係列問題的思考和解決方案。也（yě）就是說，工業設計絕非僅僅外形改變、加點新鮮科技，它遍布產品生產的整條生產線，包括（kuò）外（wài）觀、功能、結構（gòu）等看得見的產品細胞，也囊（náng）括商業模式、市場路徑等看不見的（de）產品價值，它是讓生產力長（zhǎng）成參天大樹的一種生產關係，俗稱“金手指”。

　　“金手指”，確實威力不小。業內估算，在工業設計上每投入1元錢，平均會帶動1.7萬元的銷售收入。筆者（zhě）在（zài）和一位3D打印企業主（zhǔ）交談中發現，他們（men）設計製造的一盞成本僅幾十元的珊瑚（hú）燈，在廣交會上被客戶以（yǐ）六百多元的價格帶走，利潤高（gāo）達（dá）十幾倍。這樣的場景估計是中國製造幾十年來的夢想。從（cóng）珊瑚燈創造的中國製造（zào）的這場逆襲，不難看到，在國內（nèi）製造長期以來的低端產業形態、低價值國際分工地位，不（bú）隻是新興產業，傳統製（zhì）造企業更需要在轉型升級的二次創業中，敞開懷抱歡迎工業設計。

　　要讓“金手指”發力，光靠企業和（hé）設計者還不夠，需（xū）要集體意識。盡管從工業設計的重視程度來看，國內外差距並不大，但如何（hé）才能讓億（yì）腦（nǎo）創新工場這樣完整的設計產業鏈像星星之火一樣燎原，讓帶回來的馬桶蓋貼上“中國製（zhì）造”的品牌，仍（réng）然（rán）值得借鑒國際經驗。不妨聽聽清華大學（xué）美術學院柳（liǔ）冠中的觀點：西方國家上百年的（de）工業化進程深（shēn）刻改變了社會的整體（tǐ）機製和意識（shí），規模化大生產、集合化大分工體係產生了保證社（shè）會工業化體製運轉的一係（xì）列政（zhèng）策、法規（guī）、製度、文化和價（jià）值觀。

　　誠然，不管是夢棲小鎮正在搭建的“設計+”工業設計生態圈，還是星巴克臻選門店快（kuài）消文（wén）化以外的傳統文化落（luò）地，工業設計好與壞、成與敗，並非一日之功。筆者認為，工業設計是一道傳統匠心和現代科技交織演繹的饕餮大餐，紮進工業設計裏的（de）企業和設計者們，需持之匠心，更需忍受設計背後的這（zhè）份（fèn）孤（gū）獨與等待。